12月22日，由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”在北京舉行。在本次論壇上，伊利作為首批成員，與海航、格力等一同加入了“新時代品牌強國計劃”。伊利作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，連續(xù)位居全球乳業(yè)8強，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，其典范意義備受關注。伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋在主旨演講中，將伊利打造品牌的具體實踐歸納為“夯實品質基礎、找準創(chuàng)新方向、借力全球平臺”的“三步走”，為中國品牌邁入新時代提供了方案。
伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋發(fā)表主旨演講
張劍秋表示，新時代的全球品牌競爭，在某種意義上說就是品質競爭。伊利品牌建設的第一步，就是“夯實品質基礎”。據(jù)介紹，伊利在發(fā)展中，一方面不斷升級全球領先的質量管理體系，保證產(chǎn)品的高品質。另一方面，將品質融入到企業(yè)文化中。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出“伊利即品質”的企業(yè)信條，倡導“人人都是品質創(chuàng)造者”。在伊利，有為保障奶牛安眠，產(chǎn)出好奶，而以雙膝試睡沙床的伊利牧場人；也有精益求精，為找到包裝線上一毫米的小毛刺，而以雙手摸索千節(jié)鏈條的伊利維修工……伊利人通過對高品質的執(zhí)著追求，為伊利品牌打下堅實根基。
伊利品牌建設的第二步，就是要“找準創(chuàng)新方向”。潘剛說，“不創(chuàng)新，無未來”。伊利雖為傳統(tǒng)行業(yè)，但善用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。比如，通過精準的消費洞察，伊利發(fā)現(xiàn)不少年輕女性既喜歡喝酸奶，又希望保持窈窕身材，伊利據(jù)此研發(fā)出“黃桃+燕麥”口味的酸奶，這款產(chǎn)品既有黃桃與酸奶相融的美妙口感，又有燕麥的飽腹感和好營養(yǎng)，迅速俘獲年輕女性消費者的芳心。正是找準了創(chuàng)新方向，為伊利的品牌發(fā)展提供了不竭動力。
張劍秋表示，在國際舞臺中磨煉品牌，是邁入中國品牌新時代的必由之路，伊利品牌建設的第三步，就是“借力全球平臺”。伊利很早就開始利用全球平臺，進行品牌國際化布局。2005年，伊利攜手奧運，成為中國唯一一家為北京奧運會提供服務的乳制品企業(yè)。隨后在上海世博會、索契冬奧會、米蘭世博會、里約奧運會、杭州G20峰會等諸多國際頂級舞臺上，都留下了伊利的身影。今年6月，伊利又攜金典、帕瑞緹、甄稀三款產(chǎn)品進入了2017夏季達沃斯論壇。8月，伊利成為北京2022年冬奧會的官方唯一乳制品合作伙伴。通過與全球平臺的合作，伊利在國際舞臺上綻放中國品牌的耀眼光芒。
伊利集團成為首批入選人民日報“新時代品牌強國計劃”的七家企業(yè)之一
現(xiàn)場嘉賓表示，在進入中國特色社會主義新時代的背景下，中國正以海納百川的胸懷，不斷擴大對外開放?！耙粠б宦贰钡募铀偻七M也為中國品牌走向世界提供重要契機。伊利加入“新時代品牌強國計劃”，提出品牌建設“三步走”方略，為中國品牌國際化提供了重要借鑒。隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，世界進入品牌經(jīng)濟時代，以伊利為代表的龍頭企業(yè)，將以強勁的實力，為大國品牌屹立于世界之林而努力！
